BTL
1. Термин появился случайно из-за забывчивости.
В середине XX века менеджер Procter & Gamble составлял рекламный бюджет. Он учёл ТВ, радио и прессу (ATL), подвёл черту, а затем вспомнил про забытые расходы на дегустации и раздачу образцов. Их пришлось дописать «под чертой» — так и родился термин BTL.🎉

2. BTL-акции задействуют почти все органы чувств.
В отличие от ТВ-роликов или баннеров (только зрение и слух), промо-акции позволяют задействовать осязание, обоняние и вкус. Например, тест-драйв, дегустация или тестирование крема создают тактильный опыт, который запоминается в 5 раз лучше, чем просто просмотр рекламы.🎉🎉

3. Современный BTL превратился в «опыт как медиа».
Раньше BTL часто сводился к простой раздаче листовок. Сегодня он эволюционировал в создание целого опыта: это поп-ап магазины, флешмобы, интерактивы с дополненной реальностью (AR/VR) и партизанский маркетинг. 🎉🎉

Цель — не просто рассказать о товаре, а вовлечь потребителя в запоминающееся взаимодействие.🎉🎉