Alfa Only

Книга стала новым it-accessory. Но правда ли чтение снова в моде? 📕

Книги всё чаще становятся частью не только библиотеки, но и образа жизни. Dior выпускает культовую Book Tote с литературными принтами, Coach — брелоки в виде книг, Дуа Липа открывает книжный клуб, а героини рубрики «Что в сумке?» неизменно достают из неё роман, который читают прямо сейчас.

Business of Fashion называет чтение новым люксом: сегодня оно становится маркером вкуса, кругозора и культурного капитала. Так ли это в России?

Разбираемся вместе с 🙂 Юлией Вронской — директором по развитию Дома творчества Переделкино и куратором сайта «Слово Толстого».

❝ В рекламных кампаниях бренды чаще всего обращаются к книгам, которые знакомы практически каждому. Здесь книга становится символом. Узнаваемый сюжет помогает говорить о больших идеях и общечеловеческих ценностях. «Маленький принц» — о дружбе и ответственности, «Анна Каренина» — о страсти, измене и материнстве, «Дон Кихот» — о столкновении идеалов с реальностью. За несколько секунд рекламы книга успевает сказать больше, чем длинное объяснение.

Любая активность вокруг чтения лучше, чем ещё один повод бездумно скроллить ленту (подставьте сюда любое другое guilty pleasure). Многое зависит от человека, который рассказывает о книгах или создаёт литературный проект. Если институция или бренд нашли умного и открытого проводника, он сможет привести к чтению новых людей.

При этом списки летнего чтения, книжные клубы и модные кампании могут создавать FOMO — ощущение, что вы всё время что-то упускаете. Вместо удовольствия чтение превращается в ещё один пункт списка дел. Это нервирует, а тревога заставляет постоянно отвлекаться. Вернуть концентрацию помогают простые вещи: найти книгу, от которой не хочется отвлекаться, читать и слушать её параллельно или просто оставить телефон на зарядке в другой комнате.

Показателем статуса и настоящей роскошью сегодня становится возможность заниматься одним делом — читать книгу, не отвлекаясь, слушать концерт, не прокручивая в голове завтрашние дела, смотреть кино, не отвечая на сообщения. Иметь время на книжные клубы, медленные завтраки и чтение без спешки.

Само по себе чтение — прежде всего показатель того, что человек действительно хочет и любит читать. А ещё — что с ним есть о чём поговорить: он ищет впечатления, готов к новому и понимает ценность времени. Сегодня в общественном месте уже не всегда понятно, что человек делает в телефоне: читает Ремарка или листает ленту. Но в Переделкине книги всё ещё заметны повсюду — на балконах, в кафе, в гамаке. Кажется, это место само располагает к чтению.

В Москве очень много книжных клубов — от бесплатного переделкинского, который проводится каждую субботу в исторической библиотеке Дома творчества уже больше трёх лет (без единой отмены!), до новых клубов, которые запускают известные люди и культурные проекты. Люди приходят туда не только читать, но и обсуждать книги, слушать чужие интерпретации и находить единомышленников.

Мне нравится думать, что книга в сумке — это современный жест самопрезентации. А выбор книги — повод начать разговор. Через неё человек словно рассказывает о себе: «Я читаю “Грозовой перевал”, потому что недавно посмотрела экранизацию, “Гамлета” — потому что не могу достать билеты на Борисова, Мо Яня — потому что о его приезде сейчас говорят Москва и Петербург».

Чтение — это роскошь ещё и в буквальном смысле. Книги стоят недёшево, а домашняя библиотека требует места. Например, в квартире площадью 40 квадратных метров чаще всего найдётся место лишь для одного книжного шкафа.

@aaa_only

SpaceX на орбите фондового рынка: что стоит за крупнейшим IPO в истории ⚪

Когда-то SpaceX продавала мечту о полётах на Марс. Теперь она продаётся на бирже. 12 июня компания вышла на Nasdaq под тикером SPCX и провела крупнейшее IPO в истории мировых рынков.

Акции разместили по $135, а всю компанию оценили в $1,77 трлн. Для сравнения: в день своих IPO Tesla, Nvidia и Amazon вместе стоили всего $2,9 млрд.

Сегодня SpaceX — это не только многоразовые ракеты, но и спутниковый интернет Starlink, корабль Starship и целая экосистема космических технологий, которые ещё недавно казались научной фантастикой.

Инвесторы встретили размещение с огромным интересом: спрос в разы превысил предложение, а уже в первый день торгов акции прибавили почти 20%. На этом фоне Илон Маск стал первым в истории долларовым триллионером.

Но самый ценный актив в этой истории — не IPO, а время. Венчурные инвесторы, вошедшие в SpaceX задолго до выхода на биржу, увеличили свои вложения в десятки раз. Именно поэтому будущих лидеров ищут до того, как их замечает весь рынок.

Разобраться, как находят такие возможности и какие принципы помогают инвесторам принимать решения, можно на курсе платформы «Альфа Инвестор».

@aaa_only

Выход в свет: куда идти в июле, если хочется впечатлений

Летний календарь легко заполнить не только поездками, но и культурными открытиями.
В июле — выставка лауреата Нобелевской премии, театральная история о Владимире Маяковском, фортепианный фестиваль и другие события, которые мы выбрали для тех, кто любит быть в центре культурной жизни.

@aaa_only

Тренировки на открытом воздухе: альтернатива залу или отдельное направление?

Летом залы пустеют: люди уходят в парки, на набережные и городские площадки. Но может ли улица реально заменить зал — или это просто другой антураж для тех же нагрузок?

Разбираемся с тренером: что действительно работает на улице, кому подходит outdoor-формат и где заканчивается «функциональность» и начинается хаос.

😀 Юлия Пятовская, тренер-методист Chisla Sportzal

❝ Тренировки на открытом воздухе — мощный инструмент для развития функциональной силы. В зале вы лежите на удобной скамье, а здесь вас сдувает ветер, под ногами — неидеальный асфальт. Мозг паникует и включает десятки мелких мышц-стабилизаторов. Плюс это лучшая психологическая разгрузка. Свежий воздух творит чудеса с мотивацией, которая в душном зале и закрытом помещении иногда стремится к нулю.

Такие тренировки лучше воспринимать как дополнение, а не замену залу. Каждый год в мае многие перебираются из тренажерного зала на улицу до сентября, а потом удивляются, почему рабочие веса просели на 5–10–20 килограммов. Если ваша цель — становиться сильнее, увеличивать мощность и наращивать мышечную массу, то тренировки на улице без дополнительного оборудования (гири, жилеты-утяжелители) довольно быстро перестают давать новый стимул для роста.

Оптимальный вариант — гибридный подход: 2–3 тренировки в неделю в зале и 1–2 на улице. Так можно взять лучшее от обоих форматов: зал даст прогресс в силе и работе с весами, а тренировки на свежем воздухе — функциональность, выносливость и ощущение движения.

Уличные тренировки тоже требуют подготовки. В зале тело привыкло к стабильности тренажёров, а на улице добавляются покрытие, погода и нестандартные нагрузки. Поэтому нужен период адаптации. Снизьте веса, увеличьте количество повторений и уделите внимание технике: на улице правит контроль, а не лихачество.

Экипировка тоже важна: одежда должна защищать от ветра и хорошо отводить тепло. Магнезия — ваш лучший друг, чтобы гриф турника не выскользнул из рук вместе с кожей. Перчатки или накладки спасут ладони.

Тренажёры с фиксированной траекторией — ограниченный инструмент. Они задают движение заранее и не всегда позволяют выстроить естественную для конкретного человека биомеханику. Кроме того, для подготовленных спортсменов часть таких тренажёров быстро перестаёт давать нужный уровень нагрузки. Эти конструкции с рычагами отлично подходят для двух вещей: реабилитации пожилых людей и того, чтобы на них вешали куртки, пока подтягиваются на турнике.

Занятия на улице с тренером — отдельное популярное направление. Есть целые школы outdoor-фитнеса, а многие тренеры регулярно выводят клиентов на свежий воздух. Персональный тренер здесь особенно полезен: он следит за техникой на нестабильной поверхности, помогает составить программу из доступных упражнений и не даёт превратить тренировку в хаос. А ещё когда рядом тренер, филонить становится гораздо сложнее.

@aaa_only

Мужская мода будущего уже в поле зрения: что показал Pitti Uomo 2027

Каждый сезон во Флоренции происходит маленький мужской модный эксперимент. На Pitti Uomo дизайнеры показывают коллекции, а гости — собственные версии того, каким может быть современный мужской стиль.

В этом июне выставка собрала всё: первый мужской показ Simone Rocha, японскую культуру street style, арт-проекты и десятки сильных образов за пределами официальных показов.

Собрали главные тренды, которые зададут тон мужской моде 2027 года.

Не пиджаки

Двубортной классики на Pitti Uomo по-прежнему много. Итальянцы не спешат расставаться с проверенным временем любимым комбо — костюм-тройка с жилетом, шляпа, нагрудный платок и трость, но вариаций пиджаков стало заметно больше. Во многом благодаря азиатским гостям, которые выбирают рубашки, рабочие куртки, кимоно. Альтернативой двубортным пиджакам стали и однобортные, а также укороченные — длиной стремящиеся к кроп-топам.

Красивая маскулинность

Кружева, шёлк, прозрачные джемперы, короткие шорты, боа в виде воротников и ремней на сумках и юбки поверх брюк. Театральности и феминности в мужскую моду добавила дизайнер Симон Роша. Оставив при этом мужчинам и более привычные кюлоты, бомберы, галстуки и рубашки. Не одна Симон Роша предлагает мужчинам использовать юбки в качестве стайлинг-приема. Японский дизайнер Кей Ниномия солидарен с коллегой и наравне с панковскими принтованными футболками и кожаными куртками представил мужские юбки и вновь поверх брюк.

Трикотаж

Замечен и в новых коллекциях, и на гостях Pitti Uomo. Среди адептов трикотажа армянский дизайнер Лусине Мкртчян, бренд CONP (Citizen Of No Place) из Гуанчжоу с их свитерами, Simone Rocha с вязаными кардиганами, Inaka Date с жилетами. Участники и гости выставки поддержали тренд на трикотаж вязаными галстуками, кардиганами и поло.

Теквир

Тренд не новый, но стабильно развивающийся. Модное направление становится спокойнее — дизайнеры стали разделять теквир профессиональный и теквир для жизни в городе. Последний представлен жилетами, шёлковым тренчем с водоотталкивающим покрытием, wholecut поло (то есть созданным из цельного полотна). Тем, кто интересуется жизненным теквиром, стоит обратить внимание на бренды Teclor, Kavki, JQuality, Good people good stitching good product.

Wearable clothing или носибельная одежда

Глобальный тренд, который включает в себя, в том числе, вышеупомянутый теквир для жизни в городе. Только в этом случае дизайнеры идут от обратного — добавляют к аутдору кутюрные элементы и техники. Так, например, поступают Cascinelli, чьи крутки из технологичных материалов вручную украшены аппликациями. Под определение носибельной одежды попадает и оверсайз куртки с накладными карманами и брюки с защипами от бренда Berni. Главные представители тренда, конечно, сами гости Pitti Uomo, которые носят как утилитарные вещи, так и умело миксуют аутдор с кутюром.

❤️ — Пора прикупить боа.
👍 — Мне ближе классика.
🔥 — Тренды интересные, но всё хорошо в меру.

@aaa_only