Среднее время просмотра в день на пользователя на крупнейших видеоплощадках выросло на 6%, до 87,7 минуты, а без учёта YouTube — упало на 5%. Сам YouTube прибавил 24%, до 99 минут в день на пользователя. Данные приводит Future Lab (входит в ГК Starlink) со ссылкой на Mediascope Cross Web.
Годом ранее картина была обратной: площадки в целом теряли 27%, без учёта YouTube — росли на 32%, а сам сервис падал на 28,6%. Разворот эксперты объясняют тем, что рынок достиг пика. Рост 2024–2025 годов не был органическим: аудитория уходила с замедленного YouTube и пробовала «всё подряд», напоминает гендиректор Sky Rocket Agency Азалия Идрисова. Теперь платформы не создают новое видеопотребление, а перераспределяют существующее между собой, добавляет директор по Digital и Social Media в PR Partner Дамир Фейзуллов.
Среди российских площадок показательна динамика Rutube: по данным Future Lab, время просмотра с учётом эмбедированных просмотров (непосредственно на веб-странице или в приложении, где он размещен, без перехода на сторонний сайт) впервые сократилось — на 4,7%, до 41 минуты, тогда как без эмбедов выросло на 9,5%, до 62,8 минуты. В Rutube с оценкой не согласились: по их данным со ссылкой на Mediascope, показатель в расчёте на население с учётом эмбедов вырос на 9,1%. Снижение можно объяснить эффектом высокой базы — после замедления YouTube площадка получила поток пробных пользователей, но переход не всегда превращается в привычку, считает Фейзуллов. Есть и сложности с привлечением авторов контента, отмечает гендиректор D-Agency Игорь Демидов.
Возврат аудитории к YouTube участники рынка связывают с объёмом качественного контента и работой рекомендательных алгоритмов.
«У российских видеоплатформ они не соответствуют ожиданиям пользователей и уступают ведущей зарубежной площадке», — говорит руководитель продуктового направления «Рейтинга Рунета» Александр Туник.
В Wink указывают на влияние ограничений мобильного интернета и рост доли просмотров на Smart TV, в «Яндексе» — на качество поиска и подбора контента, в Start — на более точное прогнозирование интереса аудитории.
Важная оговорка о методике: расчёт охватывает десктопные и мобильные версии видеохостингов без Smart TV, а показатели «VK Видео» в исследование не вошли — Mediascope отдаёт данные по VK как по единой платформе всех сервисов группы. В самой VK сообщили, что среднее время просмотра в отдельном приложении «VK Видео» выросло на 65% и приблизилось к 100 минутам. Таким образом речь идёт о срезе рынка, а не о полной картине видеопотребления в стране.
📲 На всякий случай дублируем в MAX.