В сентябре TikTok обновил инструменты для работы с трафиком. Главное изменение — новая оптимизация Landing Page View.
Раньше в Traffic-кампании основной целью мог быть клик. Теперь алгоритм можно оптимизировать на пользователей, которые не просто нажали на объявление, а дождались полной загрузки лендинга. То есть часть случайных и пустых переходов отсекается ещё на этапе закупки.
Параллельно обновился Smart+ Traffic. Он работает с двумя целями — Click и Landing Page View — и автоматически ищет аудиторию с большей вероятностью перейти и взаимодействовать с сайтом.
Развивается и атрибуция. TikTok показывает Assisted Conversions: случаи, когда пользователь увидел или кликнул рекламу в TikTok, но финальное действие совершил позже через другой канал. Также можно посмотреть время до конверсии и количество касаний на пути к ней.
Для медиабаинга сам по себе дешёвый клик становится всё менее показательной метрикой. Важно, что человек сделал после него: загрузил страницу, зарегистрировался, совершил целевое действие и что происходило дальше.
📌Мы продолжаем работать с TikTok как с одним из наших источников и тестировать новые GEO. Поэтому смотрим не только на стоимость привлечения, но и на качество трафика после первого действия.
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок🔒